一个舶来的名词Web 2.0，几乎主导了中国互联网的两年时间，成为很多人最津津乐道的话题，被描绘成了中国互联网的革命。Web 2.0火热的背后，究竟能比1.0网站有什么革命性的优势？我们用一周的时间，来告诉你Web 2.0最真实的面目，请看网易科技特别策划——反思Web2.0系列报道。
第一章：如果你想骂一个人 就说他很Web2.0
有人的地方，才有江湖；但没有人的地方，也有互联网。
So，有互联网的地方就有江湖，Web2.0就是诞生于这个江湖中。Web2.0之风在北京尤盛，刮的很多人都心浮气躁想加入的2.0的行列中来。
看清楚什么是Web2.0
什么是web2.0？从解释的比较圆润的概念来看，Web 2.0代表着以网络的智能化与社会化为核心的互联网的发展理念，基于六度空间理论、长尾理论、去中心化等理念，所产生的博客、RSS、SNS、WIKI等新应用，并在技术应用、业务模式、技术创新等方面对传统互联网企业发出挑战。
Web2.0的概念，虽然在中国最为风行，但却是一个泊来品，O＇Reilly媒体公司总裁兼CEO提姆·奥莱理提出，他认为源于用户贡献的网络效应，是在Web2.0时代中统治市场的关键。
2005年Web2.0成了媒体和投资界关注的焦点之一。但到现在为止，对Web2.0的理解仍存在很大分歧。
被引用较多的定义是，Web2.0是以Flickr等网站为代表，以Blog(博客)、SNS(社会网络)、RSS(聚合内容)等社会软件的应用为核心，依靠xml、ajax等新技术实现的新一代互联网模式。如果说Web1.0是以数据为核心，那么Web2.0是以人为核心，旨在为用户提供更人性化的服务。
WEB2.0能赚钱吗？
从定义中我们就可以感受出Web2.0的一些面目，SNS、RSS是非常古老的技术，算不上新鲜，XML、ajax技术传统的网站也早都已经开始使用。博客是一个带模板的个人主页的变体，其它的很多服务也是由个人主页、相差和BBS等产品演变体集合而成。但是这些产品在一起集合成的Web2.0，却被吹成了互联网的革命，认为这会改变互联网生产关系。
再来看看那些Web2.0概念的网站，他们几乎都是那些被无法抵御早已经形成规模的互联网正规军挤压，短时间很难赚钱迅速扩大的一些中小网站。打上个Web2.0概念就能具有更大的价值，就能获得更多的用户吗？
创业投资基金IDG的副总裁李建光认为，现在大批的基金涌进中国市场，即使是作为有十几年经历的老从业者压力也很大。他说，"IDG已经投了很多Web2.0的网站，像土豆网、中搜等很多公司。但这个东西到底有没有戏，我们自己心里也没有谱。"
在早期的互联网投资上，国内风投的成功几率比较高，IDG等投资基金都赚了个满钵。李建光分析，美国互联网较中国领先一段时间，在考察时很多企业都有美国的成功模式可以借鉴，还算有谱，但是以Web2.0概念来看美国，这类的成功企业也是寥寥可数。
由用户参与创造内容，对传统的互联网企业形成成本上的优势，是2.0从业者们最兴奋的地方。但是天下没有免费的午餐，指望用户提供内容的人如何能够保证其内容全部合法。这些网站为了用更多的内容吸引用户，自身就在使用很多没有版权的内容。
概念确实火了，但是互联网的生产关系真的改变了吗？透过系列报道，我们将为你揭示虚火背后的互联网真实情况。
在厦门参加站长大会时，与平日北京的互联网圈有一个比较明显的区别就是，谈的都比较实在，合作、流量、发展出路等等问题。当然也不乏存在扛着Web2.0的大肆谈论者，但是细看还是那么几个概念吹捧者。
已将个人网站手机之家出售给太平洋商业网络的高春辉，从火热的北京互联网圈来到厦门参加站长大会。高春辉会后的最大感受是，个人站长们谈的更多的是未来如何发展。 "去年站长大会大家互相询问的问题是赚钱，今年的问题更多的是发展。
此前王建硕在南京搜索引擎大会上向网易科技抛出了一个观点，成功的互联网模式少不了根，而中国多数Web2.0概念网站没有根，很难取得成功。王建硕是客齐集中国的总经理，他所负责的网站也是Web2.0热潮中被热炒的典型代表，而他本人也是互联网界知名的Bloger之一。王建硕认为不管什么模式的互联网形态，总需要有个用户需求的根本，比如，现在分类搜索的就是最初的邮件列表的延伸，而分类搜索要成功少不了Mail-list。
网易公司CEO、首席架构师丁磊坚持认为，互联网企业应该是关注本质最的东西，以紧紧围绕消费者的需求为价值导向，满足他们的需求，而不是扛着大旗是2.0还是3.0。丁磊此前曾表示，三大门户可以随时复制Web2.0的业务，而且会做得更好。
冷静再冷静WEB2.0其实很差劲？
虽然Web 2.0概念炒得非常火热，但是冷静的观察之后，基本上除了博客就是社区得服务。你不是李宇春，不是徐静蕾，也不是Keso。试想下，如果是一个普通人的博客，没有美女，没有脱衣，能有几个人经常光顾？而且，一般人上网，如果想获得新闻资讯依然是上门户网站和各类的专业网站。
为什么会出现Web 2.0？有人分析，门户网站的竞争格局已经形成，很难再模仿；搜索引擎的技术含量太高，Google百度的品牌优势也已经形成；51Job携程阿里巴巴之类的与传统业务相结合的项目，线下开发成本又太高。剩下来做什么呢？没用户，没流量，没有清晰的盈利模式，只好打个Web 2.0旗号吸引眼球。
号称Web2.0网站到目前为止，有几个真正从网站赚到了钱？笔者看来最赚钱的就是那些办会议、发奖的机构，很多听都没听说过的网站，用户量也没几个，突然就冒出来了，而且交钱了钱就能拿到奖杯，花更多的钱就能在台上说话。
"做互联网，还不如开餐馆"这是一个2.0网站朋友的心声，Web2.0的研讨会一个接一个，酒吧和酒店也分得一杯羹。
一位朋友开玩笑说，"如果你想骂一个人，就说他很Web 2.0"。原因为何？我们用一周的时间与您探讨这个话题。
第二章：豆瓣只值80万？ 没流量2.0啥也不是
豆瓣网在Web2.0热潮中一直没被认为是典型的代表，媒体在4月曾报道称其被猫扑网收购。虽然这起收购已经被陈一舟公开否认，但是否被收购本身这并不重要，最关键是豆瓣的价值。网易科技从有关渠道获得的消息是，当时陈一舟收购豆瓣的谈判价格不到一百万美元，而这个数字很可能是 80万美元 。
很多人认为这个数字太小，起码要乘以五或者后边添个零还差不多。这些朋友的估价经验来自于平时所看的周遭的媒体报道，对于所获投资的真实数额，这个年头已经很少有人能够诚实的说出。即使是投资人，很多也不会反对被投资者鼓吹这个数字。因为真实的数据可能实在太小，既不能威慑同行，也提不起媒体的兴趣，想要个被关注的感觉都难。
多位资深互联网人士都认为，注册用户数量决定了豆瓣的出售价格，从注册用户数量和用户的活跃度指标来看，前段时间豆瓣官方公布的5万多注册用户数，能卖到这个价格已经不错了。对于大的互联网广告商来说，几万注册用的网站实在难有吸引力。
在谈融资的时候，很多投资人并不管你是几点零的网站，注册用户数和同时在线人数的目标，依然和你验证自己盈利能力并列属于最重要的考量指标。
用户数量和网站的访问量是Web 1.0时代最重要的指标，百度为什么要从李兴平手里买来Hao123，265做个站长大会为什么会来那么多人，3721为什么会成功等等，都是因为庞大的访问量。
刘韧新做的Inout网站链接交换系统也是这个道理，流量最终才是真金白银。如果你的网站带给Donews的访问量少于DoNews给你带来的访问量，他们会提醒你本周给你带来多少个点击，注册以来一共给你带来的多少点击，你给Donesws才带几个点击，并敦促你把他们的链接调到能带来更多流量的位置。
另外还有论坛聚合和博客聚合网站，为什么那么多论坛心甘情愿的为奇虎和Chinabbs提供内容，很多网站甚至安排专人给他们推送。打着Web2.0旗号，搞着流氓插件骗流量的人也不在少数。
而做SNS交友的网站就更不用说了，很可能你收到这类网站的垃圾邮件要比我多。即使是博客网站，从搜索引擎获得流量也远比通过RSS订阅所获得的流量大的火。而传统的软件捆绑，恶意代码等获取流量的传统手法，也没有因为Web升级到了2.0就被弃用。
最后来看广告销售，除了少数门户和特大型的网站以为，其它网站都是按照广告点击等获得分成，巨量的用户才是获得大规模收入的基础，Web 2.0网站也包括在此列。不管是博客、个人门户、内容聚合、电子杂志等，各式各样的表现形态Web 2.0网站，都依然在按照用户的人头数定价。
在几乎所有的2.0网站内部，访问量和alexa排名都是被作为工作的重心。某Web 2.0的个人门户的总编辑，依然在每天盯着alexa的曲线变化，这和传统的网站以访问量为考核目标并无本质的区别。就连被国内很多网站膜拜的2.0偶像myspace，他们在谈自己的成功时，也是更多的说每天几亿次的访问量，每天有上千万的用户会登录。
说到最终，即使是2.0的网站，访问量依然是考核其的最主要指标。如果你问拿到了投资和在谈投资的2.0网站，三个月、6个月、一年达到多少注册用户，多少同时在线用户，在他们的计划书中所占的份量都不会小。（
第三章：商业模式不明 Web 2.0难寻新盈利点
不景气的SP，在很多Web 2.0网站主眼中却是个香饽饽。一家手握投资的Web 2.0网站CEO向笔者透露，为了尽快让公司的资金滚动起来，正在考虑收购一家SP。
以传统的无线收入来养Web2.0概念的网站，在这拨2.0热潮中大有人在。在同行中看来，这些有无线业务根基的公司已经够幸运了，更多的Web2.0网站还在为怎么获得第一笔大单而发愁。
广告、无线和游戏，这三大业务收入几乎是中国第一代互联网企业的全部。而Web2.0网站也未找到这三大块之外的盈利点。依靠巨量的用户基础，被称为1.0的部分传统网站已经能够从互联网增值服务上获得收入。
IDG已经投资了多家Web 2.0网站，但是总裁李建光仍然没有把握。他认为，Web2.0到现在为止依然没有清晰的商业模型。他估计这拨热潮会像1999年、2000年互联网新兴起来时一样，会经过一个非常严格的整合时期，最终只有很少的企业能发展起来。
探索赢利模式是一件很辛苦的事情，从正在做P2P流媒体的几家网站来看，基本只有青娱乐网站有一些广告收入，其它几家并未传出有拿得出手的进账。一家P2P网站的CEO此前曾透露，公司除偶有提供技术服务的收入以外，并无其它收入来源。
规模较大的一些Web2.0网站，日子相对要好过一些，虽然短时间内入不敷出的局面不能得到很大的改观，但多少总拿两圈了投资，网站的生存没有太大的问题。
本文上述的P2P流媒体行业来说，它可以明显看到的盈利模式是电视+互联网。以电视的形态来看，可以在节目中插播广告，缓冲的时候播放广告，也可以收费观看，或者通过无线来做节目的互动。以互联网的形态来看，现行的各种广告模式都可以适用。由于网站的特性，即使做一个优秀广告的大联播，也会有观众来观看。当然，这一切都建立在网站的访问量比较大的情况下，才有广告主愿意买单。
不少投资人和创业者都已经忘了曾经的伤痛，历经6年至今，在中国第一拨互联网热潮中很多叫得响的网站都已经灰飞烟灭。有人统计，能存活到现在的网站只有10％，活得滋润的就更少之又少。
成功把3721卖给雅虎的周鸿袆认为，现在是创业环境最好的时代，也是最差的时代。他表示，说创业环境好是因为很容易就能拿到投资人的钱，创业环境不好也是因为很容易就能拿到投资人的钱。当每个人都能很容易拿到投资的时候，要成为脱颖而出的瞩目人物确实很不容易。
即使是暂时尚未拿到投资也无关紧要，Web 2.0的进入门槛非常低。许多的网站只有几个人和很少的资金投入就可以运作，恰恰如此，这些网站的创意和服务都很容易复制。
一家风险投资商认为，虽已看到许多Web 2.0公司起步，但他们其中只有一少部分的创始人可以获益。在国内新生代的网站中，通过广告联盟获利仍然是主要手段。据称国内现在有上千家的广告联盟，有点名气的就有两三百家。这些广告联盟最主要的分成方式就是按照点击来进行计费。
分类信息是去年最火的Web 2.0类型之一，几个月之间，出现了超过10家功能近似的网站，甚至老牌网站263近日在改行的时候，也选择了做分类信息。开放权限由用户参与创造内容，还让分类信息中充斥着虚假小广告。
博客出现得更早，但是博客的盈利模式至今没有出现。虽然在国外已经有了付费的博客业务，但是并不具有普遍性。以和讯和博啦为代表的BSP开始了博客广告的探索，但是仍然集中在小圈子之内，小额包月制的博客广告，天生就很难大规模推广。
即使在近期公开称已经拿到大笔的第二轮投资的土豆网，也一样没有找到清晰的盈利模式。只是预想通过帮助有收费需求的节目制作者提供收费平台，可以参与分账。至于何时能赚到钱，土豆设想的也是等到网站的用户多了以后。
国外的偶像也不是每个都走上轨道，同时许多Web 2.0的商业模式也没有得到充分的论证。以Writely为例，依然在不停的测试和探索不同的商业模式，包括特定用户的月租费或者将来的广告模式。而收月租费的模式，在中国除了交友和色情网站，很少能有取得大规模的成功。
第四章：功能不再是Web 2.0吸引用户的噱头
“Web 2.0的公司就像一个餐馆，虽然最初可能会感觉很酷，很眩，但是不会所有的都会经常来吃”，一位从事互联网广告的公司老总总结。
七八年前网易新浪等都是靠提供BBS起家，靠着博客概念壮大的博客网也成为了不小的网站。但是“现在没有谁敢跟用户喊，我有博客功能你过来，我有BBS你过来”，这两个功能几乎已经成为一个网站的标准配置。
由于技术力量的问题，最早只有网易新浪等可以提供社区功能，当时算是通过特色功能吸引用户，后来雷傲、动网和Discuz等将BBS作为一个标准程序普及之后，几乎所有的网站都开通了BBS，并成为粘住用户的重要手段。
Blog服务也是这样，在国内一开始只有博客中国、BlogBus、Blogcn等能够提供此功能，用Blog功能就可以建成一个网站，给用户提供博客服务，甚至能够被投资人认为具有很大的价值。
在Oblog将博客功能做成一个标准件，一些大网站纷纷开通博客功能之后，“个人门户”的概念又流行起来。所谓个人门户就是将博客、交友、圈子、标签、网摘、相册等功能进行整合，号称满足用户的所有需求。MSN Space、Yahoo 360，和韩国的赛我网都在此列，属于最早抓住靠区别于别人的功能而发家。但是总有一天，这套个人门户程序也会成为一个标准件，让每个网站都可以轻易的具备这组功能。网易科技得到消息，这样的程序很快就有人会在网上免费提供了。
从上面的总结中，可能你也看出靠功能取胜的时代会不断重复出现。确实是这样，一项新概念的出现，最初总会只有个别公司能够提供，但是过一段时间这种功能门槛，很快会被人打破。
靠功能获得优势的成功者往往只会是最早先入为主的那几家，后来者除非具有超常规的手法和资源。以265和hao123为例，虽然265及其负责人蔡文胜被很多个人网站追捧，做流量的手段也非常多，而且还拿到了风险投资，但是从多个网站的流量分析来看，hao123的有效用户依然比265多很多。并没有因为hao123的站长李兴平比较低调而缺少用户，这其中很大的原因是hao123的先发优势。
互联网最早的竞争是资讯的竞争，6、7年前，网上的内容非常少，当时拼的是谁内容多谁编辑多。以前，没有内容采集系统，管理内容的CMS也没有现在这么多，这么先进，小网站根本没有实力来做一套内容发布系统，有这中国第一个人站长之称的高春辉，当时正忙着通过FTP上传很多手工制作的页面。门户的优势已经形成，一个新网站即使能有门户网站一倍的编辑，也很难超越现在的门户网站。
内容瓶颈消除之后，互联网企业间开始了功能和技术的竞争，像本文开头所谈的社区就是一个例子。还有像IM软件中QQ的胜出，邮箱业务中网易胜出，网络游戏中网易和盛大的成功，都是属于功能和技术的竞争。
虽然现在很多技术的通用性仍然不够，但是从Web 2.0业态中来看，现在功能和技术都不重要了，更多的是在用户和市场的层面竞争。
客齐集是ebay美国非常成功的信息分类网站的中国版，虽然切入这个领域才刚一年多的时间，但是已经有上百家网站开始切入分类广告市场，出现了263、58、51city、赶集、口碑、大众点评网等一大堆模式趋同的网站。而且，新浪、搜狐、网易、腾讯等老牌互联网公司，也开始以合作或代理等方式参与角逐。
虽然都叫Web 2.0，都叫分类信息，但是最后能立足留在这个市场上的必然只有少数。
李建光用“胆战心惊”来形容投资Web2.0网站的感受，他说很多Web2.0网站比别人领先的可能是只有某个小功能人家用起来方便。
就如洪波所说，中国互联网上大量的是模仿，真正的创新不足。但是可惜，中国互联网最擅长的就是模仿。在李兴平的hao123被百度收购，265拿到投资之后，一夜之间冒出了至少上万个网址站，很多都做得比hao123更人性化，更漂亮，推广的手段也更加流氓。但是这一切都没有妨碍最成功的那两家网址站的地位。
依靠庞大的用户群，门户网站通过统一的平台可以聚集邮件、新闻、搜索、即时通讯和无线等各项应用，招徕更多的人气，形成良性循环。指望单项应用就能立足的小网站，存活的几率更加渺茫。
门户在这个时代力量越发强大，网易的博客还没花什么人力和物力来推广，便已经被第三方互联网咨询机构评为国内用户量最多的博客网站；新浪的博客正式推出还不到一年时间，就已经有了红透半边天的徐静蕾这样的用户；而腾讯的博客或许业内很多人都还不知道有这么回事，但是这并不妨碍腾讯的博客已经赚取到了不少真金白银。
功能都是虚的，亿起发广告联盟的总经理柯细兴认为，“再过几年都不会在有人把互联网称为新经济了”。他认为，互联网产业已经走向成熟化，品牌、规模、团队、执行力是企业之间竞争的根本所在。（网易科技 刘阳/文）